Comment économiser des milliers d’euros sur Google Ads avec ces 3 actions rapides en moins de 10 minutes.
#2 Des actions simples et efficaces pour éviter que Google ne dilapide votre budget publicitaire.
Bienvenue dans La Locomotive, la newsletter qui vous accompagne chaque semaine pour dépasser vos objectifs de croissance. (Précédemment appelée "Les stratégies SEO" — un nouveau nom pour refléter une vision plus large et tournée vers l’action.)
Au programme de cette édition :
Action 1 : le paramétrage des campagnes
Action 2 : les composants générés automatiquement
Action 3 : les recommandations appliquées automatiquement
📩 Avant de commencer, profitez-en pour :
Vous abonner à la newsletter (si ce n’est pas déjà fait).
Réserver un audit de vos comptes Google Ads.
C’est parti, je vous explique tout.
Google Ads est un outil puissant pour générer de la croissance rapidement.
Il vous permet d’acheter des mots-clés pour attirer un trafic qualifié vers votre site.
Le modèle est simple : vous payez au clic.
Chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre publicité, vous êtes facturé.
En quelques jours seulement, vous pouvez enregistrer vos premières conversions.
Mais attention : certaines règles sont essentielles pour éviter que votre budget ne parte en fumée.
Et c’est exactement ce que nous allons explorer aujourd’hui.
Paramétrer vos campagnes efficacement :
Découvrez les réglages indispensables pour éviter les pièges qui dilapident votre budget.
Pour lancer ou optimiser une campagne, analysez ces paramètres :
Les réseaux,
Les zones géographiques,
Les mots-clés en requête large,
Et les composants créés automatiquement.
Les réseaux :
Par défaut, Google coche automatiquement la diffusion de vos annonces sur ses réseaux et partenaires.
👉 Si vous lancez votre campagne : Décochez ces options, qui augmentent souvent les coûts sans générer de conversions.
👉 Si vos campagnes sont déjà actives : Analysez le coût et les résultats de ces réseaux avant de prendre une décision.
Véridique : Je tombe régulièrement sur des comptes qui investissent plusieurs milliers d’euros chaque mois sur ces réseaux… avec 0 conversion.
Les zones géographiques :
Rappel : chaque campagne doit cibler une zone géographique restreinte.
Choisissez des zones géographiques basées sur la présence réelle de vos cibles et non sur "l’intérêt".
Cela vous évitera de cibler des pays hors de votre marché, notamment pour le vaste monde francophone.
Les requêtes larges :
Si vos mots-clés ont un volume suffisant, désactivez la correspondance large.
Pourquoi ? Avec la requête large, Google diffuse vos annonces sur des termes peu pertinents.
👉 Rappel : la correspondance large est utile dans une stratégie d’exploration contrôlée et encadrée. (Cependant, on peut aussi considérer que la requête large sera la correspondance la plus utilisée dans le cas de discussion avec des intelligences artificielles dans les prochaines années. Imaginons demain que Google fonctionne comme SearchGPT. Mais nous n’y sommes pas encore).
Les composants créés automatiquement :
Si vous acceptez, vous donnez l’autorisation à Google de modifier vos composants.
Ce qui signifie que vous n’avez plus la main dessus.
Google se réserve le droit de tout modifier.
C’est un risque, car les facteurs d’optimisation de Google ne sont pas toujours liés à la qualité de conversion.
Si vous êtes dans le bâtiment, vous avez de grands risques de retrouver des mentions “gratuit” dans vos annonces.
Imaginez le cas de figure suivant :
✅ “Travaux isolation Paris”
deviendrait
❌“Travaux isolation gratuit”
On est loin du résultat attendu en termes de prospects.
Freiner les composants générés automatiquement :
Ce que Google crée pour vous… et pourquoi ce n’est pas toujours une bonne idée.
Vous pensiez avoir désactivé les composants automatiques dans vos campagnes ?
Sachez que Google a ajouté une option au niveau du compte qui affecte l’ensemble de vos campagnes.
Cette option, assez difficile à trouver, vous permet d’éviter encore une fois de laisser la main à Google.
Vous avez le choix parmi toutes les options ci-dessous.
Il y a cinq mois, j’ai fait les frais d’une modification automatique du site link. Résultat entre 10 et 15 % de mon trafic n’atterrissait pas sur la bonne page de vente.
Une énorme perte.
Annuler les recommandations appliquées automatiquement :
Pourquoi il est risqué de suivre aveuglément les conseils de Google Ads et comment reprendre le contrôle.
👉 Ne tombez pas dans le piège du "gain de temps".
En appliquant les recommandations automatiques, vous acceptez que Google :
Ajoute des mots-clés non pertinents.
Active des requêtes larges.
Modifie vos budgets sans votre contrôle.
Change vos enchères ou vos réseaux.
Rappel : Une gestion manuelle, bien pensée, peut vous faire économiser des dizaines de milliers d’euros.
Je vous invite à relire le premier épisode de La Locomotive, où je partage comment un client a économisé 120 000 € grâce à une optimisation minutieuse.
Conclusion :
Google Ads est un levier puissant, mais uniquement si vous gardez le contrôle.
Prenez le temps de :
Paramétrer vos campagnes avec soin.
Bloquer les composants automatiques inutiles.
Évaluer chaque recommandation avant de l’appliquer.
Vous dépensez trop sur Google Ads et vous souhaitez maximiser vos résultats ?
Prenez rendez-vous avec moi pour un audit gratuit de vos campagnes.
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