Le choix des mots-clés : 3 étapes simples pour référencer efficacement son business sur Google.
#5 Le processus simplifié pour gagner en visibilité et générer des prospects grâce au référencement naturel.
Bienvenue dans La Locomotive, la newsletter qui vous accompagne chaque semaine pour dépasser vos objectifs de croissance.
Au programme de cette édition :
Action 1 : Partir de la recherche des internautes.
Action 2 : Sélectionner les mots-clés à fort potentiel.
Action 3 : Construire une stratégie de contenu.
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Google est le canal incontournable pour augmenter la visibilité organique de votre site web sur le long terme.
Grâce au référencement naturel, vous pouvez créer un effet boule de neige :
👉 votre site gagne progressivement en visibilité tout en attirant des prospects qualifiés,
que vous soyez en vacances ou même en train de dormir.
Si vous respectez les règles imposées par Google, alors Google travaillera pour vous, augmentant jour après jour la visibilité de votre site.
Malgré les débats récents, Google reste le moteur de recherche n°1 au monde :
91 % de part de marché en janvier 2024,
Loin devant Microsoft Bing, qui n’atteint que 3 %.
Investir dans Google aujourd’hui, c’est garantir la croissance de votre visibilité pour les années à venir.
Partir de la recherche des internautes
La principale erreur que je constate chez les débutants est de faire l’inverse.
Alors, j’ai souvent droit à :
“Le référencement, ça ne fonctionne pas.”
“Ça fait des mois qu'on crée des contenus et nous n'avons aucun résultat, ou très peu.”
Je comprends qu’il soit frustrant de passer des heures à travailler sans gagner en visibilité.
Mais ce n’est pas le référencement qui est en cause ici, mais bien la méthode employée.
À ce problème, il existe une solution très simple :
✅ Partir de la recherche des internautes.
❌ Se lancer en étant guidé uniquement par son inspiration.
Mais alors, comment faire pour viser juste ?
De nombreux outils existent pour savoir si votre sujet est recherché dans Google.
Mais il en existe un qui est gratuit et accessible à tous : Google Keyword Planner.
La première étape consiste donc à comprendre comment le sujet est exprimé dans Google et, avant tout, s’il est effectivement recherché.
Prenons un exemple :
L’audit sémantique.
Google Keyword Planner va immédiatement vous renseigner sur le volume de recherche, ainsi que sur d’autres idées de mots-clés associés.
Un outil comme SEMrush (outil payant) peut également vous aider à analyser les mots-clés.
Conclusion :
La première étape consiste à vérifier si la thématique que vous souhaitez aborder est bien un sujet recherché sur Google. À partir de là, vous pourrez identifier plus précisément les idées de mots-clés associées à cette thématique principale et déterminer comment orienter efficacement votre contenu.
Si vous avez compris cela, alors vous avez saisi l’essentiel du SEO : une relation partagée entre :
un webmaster (vous),
des internautes,
et Google.
Pour bien vous référencer, vous devez toujours partir des besoins de Google et des internautes.
Passons maintenant au choix des mots-clés, car tous ne se valent pas.
Sélectionner les mots-clés à fort potentiel
Pour faire du business, tous les mots-clés ne se valent pas.
Si vous rédigez un article de blog ou une page de vente, à référence égale, l'une, bien évidemment, convertira beaucoup plus que l'autre.
Pourquoi ?
Tout simplement parce qu'on touche à une intention de recherche.
👉 Si je recherche dans Google "agence SEO", alors je cherche un prestataire pour m’occuper de mon référencement.
👉 À l’inverse, si je tape dans Google “tendance SEO 2025”, je souhaite, a priori, m'informer sur le référencement et ses évolutions.
On a donc ici des métriques de résultats complètement différentes :
Pour la première page, on attend des prospects qualifiés et décidés.
Pour la seconde, on propose de l’information gratuite.
Comment trouver des mots-clés à fort potentiel ?
Un petit exercice simple devrait vous aider :
👉 Listez tous les mots-clés qui définissent votre activité et les services que vous commercialisez.
Plus un mot-clé à vocation business, possède un volume de recherche important, plus il sera compliqué de venir se classer directement dessus.
Privilégiez donc, une stratégie de contournement ou spécialisation.
“agence seo” peut devenir “agence seo paris”
“agence seo” peut devenir “agence seo prestashop paris”
Vous aurez certes moins de recherche, mais vous vous classerez beaucoup plus facilement sur Google.
Voilà ce qu'il faut retenir :
👉 L'analyse de l'intention de recherche est primordiale.
Pour comprendre l’intention derrière une requête, rendez-vous simplement sur Google et analysez les trois, cinq ou dix premiers résultats. Le format des contenus proposés vous donnera une indication claire sur ce qu'attend un utilisateur.
👉 Le volume de recherche n'est pas l'élément le plus déterminant.
Un article de blog en première position dans Google, avec un fort volume de recherche, n'aura pas le même impact business qu'une petite requête commerciale bien ciblée.
Privilégiez toujours le business à la visibilité artificielle.
Les articles de blog ne sont pas mauvais en soi, mais un site basé uniquement sur des articles de blog aura beaucoup plus de difficultés à convertir, même avec un fort trafic.
Construire une stratégie de contenu
Récapitulons le processus :
Vous avez votre thématique,
Vous vérifiez votre thématique en trouvant des idées de mots-clés,
Vous évaluez ensuite le potentiel business de ces mots-clés.
Maintenant, quelle stratégie de contenu adopter ?
C'est très simple.
Rendez-vous dans les résultats de recherche de Google pour le mot-clé visé et analysez les formats de contenu présents.
Sur les 10 premiers résultats, si vous trouvez :
9 pages de vente,
1 article de blog,
Foncez sur le format page de vente.
Inspirez-vous des pages les mieux classées pour créer votre propre contenu.
À l’inverse, si vous trouvez par exemple :
9 articles de blog,
1 page de vente,
je vous déconseille de vous concentrer sur ce mot-clé. Passez au suivant.
La représentativité des formats de contenu dans les résultats de recherche indique le pourcentage des intentions de recherche des utilisateurs.
Il arrive assez fréquemment que, pour un même mot-clé, vous ayez des intentions de recherche différentes.
Vous avez un business et souhaitez attirer plus de clients avec le référencement ?
👉 Prenez rendez-vous avec moi pour un audit gratuit de votre site internet.
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