[Stratégie n °4] La structure d'un site avec doctolib.fr
[Stratégie n °4] La structure d'un site avec doctolib.fr
La bonne structuration des répertoires a-t-elle un impact dans le référencement naturel ?
Le référencement est la première chose qui frappe lorsqu’on parle de la visibilité de Doctolib. Il faut dire que c’est un véritable mastodonte dans le domaine organique.
Pour preuve, il cumule plus ou moins 25 millions de trafics organiques chaque mois.
La plateforme a démarré en 2013. Et 10 ans après, son trafic organique est toujours aussi vertigineux.
Regardons maintenant le positionnement de la plateforme sur Google :
Un point est plutôt marquant : la structure des répertoires.
Pour la requête “Laboratoire”, j’obtiens l’URL https://www.doctolib.fr/laboratoire
Pour la requête “Laboratoire paris”, https://www.doctolib.fr/laboratoire/paris
Pour la requête “Laboratoire paris 16”, https://www.doctolib.fr/laboratoire/paris-75016
Les répertoires matchent directement avec les différentes requêtes : “spécialité médicale” + “lieu géographique”.
Regardons un petit peu la structure interne du site.
La recherche interne semble se structurer de la même manière ; compartimentée par spécialité et par géographie.
Pour fiche médicale du docteur, c’est la même chose. On ajoute simplement le nom du docteur après la spécialité et la zone géographique.
On pourrait résumer la structure de Doctolib de la manière suivante :
La Landing Page de spécialité : par exemple “Médecin Généraliste”. Ici la page se compose principalement d’annuaire avec la possibilité de faire une recherche. Et d’une FAQ qui répond aux principales questions des utilisateurs sur la spécialité.
Une page catégorie avec l’ancrage géographique : par exemple “Ville” qui est l’attribution la plus répandue, mais on peut également trouver le “Département”, la “Région”, ou encore l’arrondissement. On retrouve toujours la liste de FAQ en bas de page, celles-ci sont optimisées à la fois sur la spécialité et l’ancrage géographique.
Le nom du praticien : “Docteur”. Ici, on retrouve le contenu nécessaire pour les patients avant la prise de rendez-vous : honoraire, adresse, téléphone, etc.
La majorité des rendez-vous chez le médecin étant des rendez-vous physiques, cela permet de créer un maillage très puissant.
Petit rappel important concernant la structure d’un site. Une bonne structure vise à :
Améliorer l’expérience utilisateur.
Favoriser la navigation entre les pages.
Hiérarchiser l’information selon le niveau de page.
Positionner les mots-clés qui se rapportent au sujet traité.
Organiser de manière pertinente la structure de son contenu.
La conclusion est que Doctolib répond positivement aux facteurs de succès imposés par Google :
Une excellente structure web (ex. les répertoires).
Un contenu de qualité qui apporte beaucoup de valeurs (ex. la patientèle).
Et pourtant Doctolib n’a pas de blog sur son site principal.
Le seul blog, qu’il ait, sert à absorber de nouveaux clients : à savoir les praticiens.
Ici le contenu de qualité est fourni par les fiches de praticiens et les FAQ des pages catégories.
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