[Stratégie n°3] Le contenu dupliqué avec lisbdnet.com
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[Stratégie n°3] Le contenu dupliqué avec lisbdnet.com
Google pénalise-t-il le contenu dupliqué ?
La question est compliquée quand on sait que, selon Gary Illyes, 60 % du contenu web est dupliqué.
Mais c’est quoi au juste le contenu dupliqué ?
Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques dans la même langue ou sensiblement similaires. Dans la plupart des cas, ces contenus ne sont pas trompeurs à l'origine.
Donc, a priori, plus d’un contenu sur deux est dupliqué.
Et ça s’explique pour plusieurs raisons.
Tout d’abord la duplication interne à un site internet :
Les pages dupliquées en raison de plusieurs paramètres URL,
Les accès au site avec et sans www,
Le contenu dupliqué,
etc.
Ensuite la duplication externe, à savoir d’un site web à un autre.
C’est souvent le second qui pose le plus de problèmes.
À qui attribuer le contenu ?
Comment réagir dans le cas d’un contenu dupliqué ?
Comment gérer la différence de vitesse de crawl entre deux sites ?
Google souligne le fait que dans la grande majorité des cas, le contenu dupliqué est totalement involontaire.
Il n’est pas là pour vous punir, et ce n’est pas son rôle.
Peu de chance, donc, de recevoir une action manuelle de la part de Google.
Mais vous risquez d’amoindrir la qualité de votre contenu, de diminuer le nombre de pages visibles, etc.
En revanche, il arrive que le contenu dupliqué soit complètement volontaire, et ce, pour manipuler le classement du site par les moteurs de recherche ou d'augmenter le trafic.
C’est ce que nous allons voir avec Lisbdnet.
Mais ça ressemble à quoi Lisbdnet ?
Vous commencez à comprendre de quoi je souhaite parler ?
Un site automatisé qui récupère à grande échelle du contenu pour le publier et le concentrer sur de grandes pages bien maillées.
Il ne faut pas oublier que Google est un moteur de réponses et que 50 % à 80 % des requêtes sont purement informationnelles.
Lisbdnet publiait donc du contenu en phase avec l’intention de recherche majoritaire de Google : l’information sous forme de question.
Vous allez me demander quel est l’intérêt d’une telle démarche ?
C’est plutôt simple : la monétisation du trafic organique grâce à la publicité.
Parce que oui ça a fonctionné, et plus bien même, mais pendant un temps.
Voilà comment fonctionnait Lisbdnet :
Il récupérait, de manière automatisée, un nombre stratosphérique de questions / réponses.
Il les regroupait en page, avec un bon maillage, des vidéos Youtube de qualité, … Et publiait le tout.
Enfin, il profitait du trafic organique pour vendre de la publicité.
En l’espace d’un an Lisbdnet est passé de 0 à 9 millions / mensuel en trafic organique.
Le problème, c’est que Lisbdnet s’appropriait le contenu des autres tout en bénéficiant du meilleur classement.
Pendant un temps donc, Google s’est fait avoir et attribuait l’origine d’un contenu au mauvais site internet.
Mais deux mois après mars 2022, Lisbdnet n’était plus référencé sur Google.
Pas certain, donc, que la stratégie fonctionne à nouveau à une telle ampleur.
Google est très clair concernant le contenu dupliqué volontaire :
Dans les rares cas où nous estimons que du contenu en double est peut-être affiché dans le but de manipuler nos classements et de tromper nos utilisateurs, nous apportons également les ajustements appropriés dans l'indexation et le classement des sites impliqués. En conséquence, le classement du site peut être affecté, ou le site peut être retiré définitivement de l'index Google, auquel cas il ne s'affichera plus dans les résultats de recherche.
Le risque est donc, comme pour Lisbdnet, de voir son site internet disparaître de Google. Ce qui signifie plus de trafic organique.
Mais le cas de Lisbdnet a le mérite de montrer quelques défaillances du côté de Google. Les failles de Google à attribuer correctement l’origine d’un contenu.
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