[Stratégie n°5] Les données structurées avec netflix.com

Comment faire apparaître un contenu avec les données structurées ?

Google est un immense réservoir d’information triée.

Son objectif est de fournir la bonne réponse à la bonne requête.

Pour cela il s’appuie sur d’innombrables critères.

Mais ce n’est pas toujours évident pour lui de comprendre la portée, le sens et la nature du contenu.

Un petit bout de code peut cependant faciliter la compréhension de Google :

• Les données structurées.

Le moteur de recherche de Google met tout en œuvre pour comprendre le contenu d'une page. Dans cette optique, vous pouvez nous fournir des informations claires sur la signification d'une page en y ajoutant des données structurées.

Ça ressemble à quoi les données structurées ?

    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Party Coffee Cake",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mary Stone"
      },
      "datePublished": "2018-03-10",
      "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
      "prepTime": "PT20M"
    }
    </script>

Il en existe de nombreux formats pour les recettes de cuisine, les livres, les articles de blog, les questions-réponses, etc.

Ce qu'il faut comprendre c’est que les données structurées améliorent la compréhension de Google et donc le tri de l’information collectée.

Et ça permet, en toute logique, d’afficher l’information au bon endroit dans les résultats de recherche.

Ou encore de rendre plus attrayant les résultats de recherche.

Nestlé a mesuré que les pages qui s'affichent comme résultats enrichis dans la recherche enregistrent un taux de clics 82 % supérieur à celles qui s'affichent sans.

Mais ça, c’est un autre sujet : les résultats enrichis.

Bref ça a pas mal d’avantages.

Dont un assez considérable : enrichir le Knowledge Panel de Google.

C’est le bloc de résultat que vous voyez à droite sur l’image.

Le Knowledge Panel de Google est situé à droite

Enrichir le Knowledge Panel de Google, c’est l’occasion de se classer tout en haut à droite des résultats de recherche.

Vous allez me dire que Netflix peut se classer dans les résultats de recherche ?

Aussi certes, mais c’est beaucoup moins intuitif.

En cliquant, on tombe sur ce lien :

https://www.netflix.com/fr/title/80236314

Faisons un test du côté de Google pour inspecter la présence de données structurées.

Données structurées page Netflix

Les données structurées sont bien valides.

Elles vont permettre d’envoyer plein d’infos :

• Le nom des acteurs,

• La description,

• L’URL,

• La date,

• L’image,

• Le genre,

Toutes ces infos que Google va pouvoir récolter facilement et exploiter dans son moteur de réponse.

Regardons maintenant du côté de SEMrush pour la part de la recherche dans l’acquisition de trafic de Netflix.

On parle quand même de 17 % du trafic…

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