[Stratégie n°6] Le contenu généré par l'intelligence artificielle avec lemonde.fr

Peut-on produire du contenu généré par de l'intelligence artificielle pour Google ?

Le contenu généré par de l’intelligence artificielle ne remonte pas uniquement à ChatGPT 3.5

Il est plus ancien.

En 2015, on note que le journal Le Monde a utilisé l’intelligence artificielle pour automatiser la rédaction des résultats électoraux.

Pour la première fois, à l'occasion du premier tour des élections départementales du 22 mars 2015, nous avons expérimenté le recours à la génération automatique de textes. Les résultats de plus de 30 000 communes et 2 000 cantons

Le process est assez simple : apporter des datas et les transformer en texte.

L’objectif est simple :

• Gagner du temps,

• Apporter plus rapidement des informations sur internet,

Admettons également que ces textes sont plus facilement repérables par les moteurs de recherche : ils permettent de donner plus de chance à des lecteurs éloignés du Monde de nous retrouver – un enjeu clé désormais pour l'ensemble des médias en France et dans le monde.

• Multiplier les informations sur internet,

Si ce travail ouvre de nouvelles perspectives, et offre de nouveaux services à nos lecteurs, il ne remplace en rien le journalisme. Les journalistes du Monde n'avaient de toute façon pas la capacité de produire 30 000 articles sur 30 000 communes en une nuit.

À l’époque, le comportement du Monde avait suscité l’indignation auprès de toute une partie de l’opinion publique.

Il y a fort à parier que le Monde a itéré l’expérience depuis.

Mais que dit Google sur le contenu généré par l’intelligence artificielle ?

En 2022, il y a d’abord l’algorithme Helpful Content qui semble plutôt s’opposer aux pratiques d’automatisation de contenu.

Le maître mot : “afficher les meilleurs résultats de recherche des informations utiles et fiables, qui ont été créées pour aider les internautes et non pour améliorer le classement d'un site”.

Comme toujours, c’est la valeur délivrée qui prime.

Mais si on creuse un peu plus… Voilà ce que dit l’algorithme :

Éviter de créer des contenus axés sur les moteurs de recherche

• Avez-vous recours à un haut niveau d'automatisation pour générer du contenu sur de nombreux sujets ?

• Vous contentez-vous principalement de résumer ce que les autres ont à dire sans apporter d'informations utiles supplémentaires ?

Le mot d’ordre : “du contenu créé pour les humains et par les humains”.

Mais comme toujours il y a ce que Google dit et ce que Google fait.

L’arrivée de ChatGPT 3.5 a changé la donne, officiellement.

En intégrant Bard, Google était bien obligé de répondre clairement à la problématique du contenu généré par l’IA.

Mais là Google ne s’intéresse plus aux moyens pour créer du contenu, mais à la finalité du contenu.

Notre concentration sur la qualité du contenu, plutôt que sur la façon dont le contenu est produit.

En clair, que le contenu soit généré par de l'intelligence artificielle ou non, c'est toujours la qualité qui prime.

Du contenu utile aux utilisateurs sur la recherche.

La course dans la détection de contenu généré par l'intelligence artificielle était perdue d'avance.

D'autant plus que cela allait contre les évolutions actuelles.

Mais alors que faut-il retenir du message de Google ?

D’abord que l’on peut s’appuyer sur l’intelligence artificielle pour la rédaction de contenu (si et seulement si c’est au service de la qualité).

La conclusion :

L’IA va créer un nouveau nivellement d’écriture, en clair une banalisation du contenu moyen. Il faudra donc aller chercher un plus quelque part. Si l’IA reste un excellent exécutant, elle dépend de celui ou celle qui la conduit.

Certains contenus n’ont pas un intérêt fondamental à être rédigé par des humains : les news d’un résultat de match de football, les résultats d’une élection, etc. Le niveau actuel de la génération de contenu ne permet pas de rivaliser sur tous les mots-clés.

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